マーケティング検定の難易度・合格率・テキストなど

マーケティング検定とは

マーケティングに関する基礎知識から実務での応用力までを段階的に確認できる検定試験です。公益社団法人日本マーケティング協会が実施しており、マーケティングの考え方を体系的に学びたい学生や社会人、実務でマーケティングを活用したい人に向いています。

試験は1級・2級・3級に分かれています。3級ではマーケティングの基礎概念、2級ではより幅広い知識と応用力、1級ではマーケティング課題に対応する総合力が問われます。1級はマーケティング検定2級合格者が対象で、記述式のCBT試験として年1回実施されます。

試験では、市場環境の分析、マーケティング戦略、消費者行動、マーケティング・リサーチ、製品戦略、価格戦略、コミュニケーション戦略、チャネル戦略、ブランド、サービス・マーケティングなど、ビジネスで活用しやすい内容が幅広く扱われます。

マーケティング部門で働く人はもちろん、営業、商品企画、広報、販売促進、EC運営などに関わる人にも役立つ検定です。マーケティングを感覚だけでなく理論から学び、商品やサービスをより効果的に届ける力を身につけたい人に向いている資格といえるでしょう。

マーケティング検定の基本情報

資格種別	民間資格
ジャンル	サービス・販売
資格区分	1級、2級、3級
受験資格	1級は2級合格者。2級・3級は制限な
試験日程	1級は年1回、2級・3級は随時受験
試験方法	CBT方式。1級は記述式、2級・3級は多肢選択式
免除科目	なし
試験場所	全国各地のテストセンター
受験料	1級：14,850円／2級：9,460円／3級：6,600円
登録・更新	合格実績に有効期限なし。1級・2級の称号は更新制度あり
問い合わせ	公益社団法人日本マーケティング協会
関連資格	ネットマーケティング検定 SEOマーケティングアドバイザー認定試験経営学検定

マーケティング検定の試験日

2026年度試験

試験日	申込期間
1級：9月6日（日）	6月1日～9月3日
2級・3級：随時受験	随時申込

マーケティング検定の試験内容

マーケティングに関する知識や実務での活用力を評価する検定試験です。公益社団法人日本マーケティング協会が実施しており、マーケティングを学び始めた人から、実務で戦略立案に関わる人まで段階的に学べる内容になっています。

級は1級・2級・3級に分かれています。3級はマーケティングの基礎、2級は実務で活用できる応用知識、1級はマーケティング課題を分析し、戦略を考える力まで問われます。2級・3級は多肢選択式のCBT試験、1級は記述式のCBT試験で実施されます。

出題範囲

マーケティングの基本概念

マーケティングの役割、顧客価値、ニーズ、ターゲット設定、マーケティング活動の基本的な考え方などが問われます。

市場環境・消費者行動

市場環境の分析、競合、消費者の購買行動、意思決定プロセスなど、マーケティング戦略を考えるうえで必要な基礎知識が出題されます。

戦略的マーケティング・リサーチ

市場機会の発見、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、マーケティング・リサーチなど、戦略立案に関わる内容が問われます。

製品・価格・チャネル・コミュニケーション

製品戦略、価格戦略、流通チャネル、広告・販売促進、ブランド、サービス・マーケティングなど、マーケティング施策に関する知識が出題されます。3級では10領域から出題され、2級・1級ではより実務的・応用的な理解が求められます。

試験科目と出題数

3級は多肢選択式で30問、試験時間は60分です。2級は多肢選択式で40問、試験時間は90分です。どちらもCBT方式で実施され、試験終了後に結果を確認できます。

1級は記述式で、試験時間は120分です。マーケティングの重要概念をもとにした応用問題が出題され、事例を読み取って分析・説明する力が求められます。

合格基準

3級は正答率70％以上、30問中21問以上の正答で合格です。2級も正答率70％以上で、40問中28問以上の正答が合格基準です。

1級は400点満点中60％程度の得点に加え、受験者全体の上位20％以内に属することを基準として、検定委員の審査により合否が決定されます。

マーケティング検定の受験者数・合格率

受験者数と合格率共に非公開

マーケティング検定の難易度

3級は、学生や若手社会人を対象にした基礎レベルの試験なので、マーケティングを初めて学ぶ人でも取り組みやすい内容です。基本的な用語や考え方を理解できていれば対応しやすく、難易度はそれほど高くありません。

2級になると、3級よりも実務に近い内容が増えるため、やや難易度は上がります。マーケティングの知識を単に覚えるだけでなく、企業活動や販売戦略の中でどのように活用するかを理解する必要があります。

1級はさらに上位レベルとなり、実務経験や応用力が求められるため、難易度は高めです。マーケティングの知識を体系的に理解し、課題に応じて考えられる力が必要になります。

総合的に見ると、マーケティング検定は3級であれば初学者でも十分チャレンジしやすい資格です。一方で、2級以上は知識の幅や応用力が求められるため、マーケティングの基本をしっかり固めたうえで、段階的に受験するのがよいでしょう。

マーケティング検定の勉強法

公式問題集＆解説を中心に学習する方法がおすすめです。日本マーケティング協会では、3級・2級向けの公式問題集＆解説を発行しており、3級は出題範囲を網羅した問題集、2級は上下巻で出題範囲16領域をカバーする問題集として案内されています。

勉強を始める際は、まず受験する級に対応した公式問題集を解き、出題されるテーマや問題の傾向をつかみましょう。マーケティングの基本用語、消費者行動、市場調査、製品戦略、価格戦略、流通、プロモーション、ブランド、サービス・マーケティングなど、幅広い内容が問われるため、問題演習を通じて苦手分野を把握することが大切です。

3級はマーケティングの基礎が中心なので、公式問題集を繰り返し解き、分からない用語をその都度確認していく勉強法で十分に合格を目指せます。補助教材として、3級の出題範囲から500問を収録した「マーケティング用語一問一答」も案内されているため、用語の暗記が苦手な方は併用するとよいでしょう。

2級では、より体系的で実務寄りの知識が必要になります。単に用語を覚えるだけでなく、「なぜそのマーケティング施策が有効なのか」「企業がどのように市場を分析し、商品やサービスを展開するのか」を理解しながら学習することが重要です。

マーケティングは実務や日常生活と結びつけやすい分野なので、広告、SNS、店舗の売場、価格設定、ブランド戦略などを見ながら学ぶと理解しやすくなります。試験対策としてだけでなく、自分の仕事やWebサイト運営、商品販売、集客施策に活かすつもりで学ぶと、知識が定着しやすいでしょう。